Краеведческие музеи входят в ТОП-3 мест, куда первым делом отправляется турист в путешествиях по России. Однако финансово конкурировать с крупными культурными институциями у них не получается, несмотря на высокую значимость для развития внутреннего туризма. ВТБ, который более 20 лет помогает культурным организациям России, совместно со своим благотворительным фондом «ВТБ-Страна» запустили первую корпоративную программу поддержки краеведческих музеев. Осенью 2025 года стартовал грантовый проект «Красота внутри. Краеведческие музеи России». О том, кто и на какие цели уже получил гранты, в какой стадии находится проект, нашему журналу рассказали в банке и в самих музеях.

Более трети всех музеев России — краеведческие. Это тысяча шестьсот шестьдесят объектов. Они демонстрируют локальную культурную идентичность, но им не хватает ресурсов для модернизации.

По словам старшего вице-президента банка и председателя совета фонда «ВТБ-Страна» Натальи Кочневой, краеведческий музей — едва ли не единственный очаг культуры в отдаленной местности. В нем отражается самобытность каждого региона. Здесь формируются интерес и уважение к истории края и его героям. Но при этом такие музеи зачастую нуждаются в дополнительном финансировании и поддержке со стороны крупных компаний и меценатов.

Краеведческий музей — едва ли не единственный очаг культуры в отдаленной местности. В нем отражается самобытность каждого региона.

Первые гранты в рамках новой программы получили 20 краеведческих музеев, расположенных в разных уголках России. Пул из 15 регионов был сформирован по нескольким критериям: разнообразие культурно-исторического ландшафта, наличие музеев с перспективными, но недофинансированными проектами и охват разных федеральных округов. Связаться с музеями помогли региональные офисы банка, Русское географическое общество и другие партнеры.

«Нам было важно предоставить ресурс тем, кто обычно находится „на периферии“ грантовой, спонсорской и благотворительной поддержки, дать равные возможности музеям из отдаленных регионов», — говорит Наталья Кочнева. И действительно: 65 процентов музеев, получивших гранты (до миллиона рублей), расположены в тысяче километрах и более от Москвы.

Список музеев-победителей впечатляет разнообразием предложенных идей. Проекты, во-первых, будут помогать запуску новых форматов работы с посетителями, включая цифровые технологии, а во-вторых, повышать доступность услуг для разных групп населения.

Например, Национальный музей Республики Калмыкия им. Н.Н. Пальмова получил деньги на создание мобильной мультимедийной этнографической выставки «Мир кочевника», посвященной культуре, быту и духовным традициям калмыков — единственного буддийского народа Европы, сохранившего кочевой уклад жизни. Мобильный комплекс можно будет легко транспортировать и адаптировать под разные площадки. Как заверила директор музея Ирина Мучаева, в рамках года единства народов России появится возможность представить этнокультурное наследие Калмыкии жителям других регионов. Уже отобраны и подготовлены экспонаты, ведется оцифровка, разработка мультимедийных материалов, подготовка костюмов и видеоконтента.

В городе Борзя Забайкальского края появится уличная экспозиция из предметов быта казаков и сельских жителей юго-востока Забайкалья. По словам директора районного краеведческого музея Валентины Барановой, активная стадия работ начнется с мая. Музей рассчитывает значительно расширить число посетителей за счет школьников, студентов и туристов.

Как сообщила Наталья Кочнева, уже на пилотной стадии проекта эксперты убедились, что краеведческие музеи отнюдь не архаика, а площадка для диалога поколений и времен: «Мы были приятно удивлены тем, с каким интересом команды музеев берут на вооружение новые практики, перенимают современный опыт работы с аудиторией. Проект показал, что многие музеи тщательно оберегают уникальные коллекции, о которых мало знают даже историки. А интерес молодежи к своим корням превзошел наши ожидания».

Уже на пилотной стадии проекта эксперты убедились, что краеведческие музеи отнюдь не архаика, а площадка для диалога поколений и времен.

Все отобранные музеи уже получили гранты и приступили к реализации проектов. Чтобы поддержать участников программы, команда фонда «ВТБ-Страна» планирует в 2026 году лично приехать к победителям в Костромскую, Псковскую, Челябинскую области и другие регионы. По словам Натальи Кочневой, география конкурса в этом году расширится — заявки будут принимать от музеев по всей России, увеличится и объем финансирования. Старт конкурсной кампании предварительно назначен на апрель.

ВТБ более 20 лет активно сотрудничает с множеством ключевых культурных учреждений, поддерживая их проекты. В рамках своей программы по сохранению и развитию наследия России «культурная страна» банк реализует собственные инициативы в сфере искусства для сохранения и обогащения культуры. Среди постоянных партнеров банка Большой и Мариинский театры, Эрмитаж, Третьяковская галерея, Русский музей, МХТ имени А.П. Чехова, Ярославский театр драмы имени Федора Волкова, Новгородский музей-заповедник и другие крупные культурные учреждения.

В рамках пилотного проекта ВТБ выделил краеведческим музеям гранты на 15 млн рублей. В пилотный проект вошли Забайкальский край, Республики Тыва, Хакасия, Мордовия, Марий Эл, Калмыкия, а также Ивановская, Брянская, Псковская, Рязанская, Амурская, Пензенская, Челябинская, Костромская и Калининградская области.