Стратегические сессии и дискуссии были посвящены практикам продвижения культурных институций в медиапространстве.

Первый фестиваль музейных коммуникаций «Медиамузей», организованный при поддержке Министерства культуры России и Правительства Нижегородской области, прошел в Нижнем Новгороде. Оператором фестиваля выступило РОСИЗО.

Главная тема первого фестиваля была обозначена как «Коммуникация — ключ к развитию». Она была призвана отразить особую роль медиапродвижения в современном позиционировании музеев.

Директор Департамента музеев и поддержки циркового искусства Министерства культуры Российской Федерации Иван Лыкошин отметил: «Фестиваль „Медиамузей“ подтвердил, что музейные коммуникации являются одним из ключевых направлений развития отрасли. Сегодня это неотъемлемая часть музейной работы, часть „музейной триады“, благодаря которой музей может наряду с сохранением и изучением наследия реализовывать свою третью задачу — его представление. „Медиамузей“ стал местом объединения специалистов в этой области - профессионального сообщества музейных медиаменеджеров, в котором уже сформировался четкий запрос на обмен практиками и совместный поиск новых форматов. Что не менее важно, он положил начало большому открытому профессиональному диалогу между музеями, медиасферой и аудиторией, что необходимо для разработки своевременных и востребованных решений».

В программу фестиваля вошло более 70 событий профессионального и общественного потоков. Всего в «Медиамузее» приняло участие более 3,5 тысяч человек, в том числе порядка 70 спикеров — экспертов медиаиндустрии и лидеров музейной отрасли.

Деловая программа фестиваля привлекла свыше 250 участников, в число которых вошли руководители крупнейших музеев страны, представители ведущих российских СМИ и эксперты в области медиапродвижения. В качестве экспертов выступили сенатор Российской Федерации Ольга Щетинина, директор Департамента музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры Р Ф Иван Лыкошин, заместитель губернатора Нижегородской области Олег Беркович, генеральный директор Бахрушинского театрального музея Кристина Трубинова, генеральный директор Третьяковской галереи Ольга Галактионова, генеральный директор музея-заповедника «Петергоф» Роман Ковриков, декан факультета журналистики МГУ им. Ломоносова Елена Вартанова и другие эксперты.

Первый день деловой программы раскрыл тему музейных коммуникаций через призму различных профессиональных оптик. На сессии «Музей на медиаландшафте региона» обсудили особенности медиапродвижения региональных музеев. Участниками сессии стали министр культуры Нижегородской области Наталья Суханова и директор Пермской художественной галереи Юлия Тавризян. Опыту частных культурных институций была посвящена сессия «Отношения с медиа как бизнес-партнерство». Своими практиками поделились генеральный директор центра «Зотов» Дарья Филиппова и генеральный директор кластера «Октава» Дмитрий Барсенков.

Прикладные аспекты музейного продвижения стали центральной темой второго дня деловой программы. Стратегическую сессию «Зачем музею пресс-служба?» провел программный директор фестиваля «Медиамузей», референт Минкультуры Р Ф Дмитрий Трубинов. Также в этот день состоялись три кейс-сессии, посвященные музейным спецпроектам, организации событий и сувенирной продукции. В них приняли участие генеральный директор Владимиро-Суздальского музея-заповедника Алиса Бирюкова, генеральный директор Музея Мирового океана Денис Миронюк, советник председателя Комитета по культуре Санкт-Петербурга Даниил Филатов, а также руководители коммуникационных подразделений российских музеев.

Общественная программа фестиваля была подготовлена совместно с министерством культуры Нижегородской области. События проходили на 12 площадках по всему Нижнему Новгороду, в том числе в Нижегородском художественном музее, Нижегородском кремле, городском филиале Болдинского музея, Заповедных кварталах и в других ключевых культурных локациях города. Свыше 3,3 тысяч горожан и гостей города посетили дискуссии, лекции, публичные интервью, кинопоказы, перформансы и экскурсии. В Арсенале была открыта фотовыставка, подготовленная центром «РОСИЗО» совместно с Пушкинским музеем и рассказывающая о знаковых событиях в музейной истории.