Представители ведущих музеев России поделятся успешными практиками продвижения культурных институций в медиапространстве.

Первый фестиваль музейных коммуникаций «Медиамузей» пройдет с 8 по 12 сентября 2026 года в Нижнем Новгороде при поддержке Минкультуры России. Мероприятие соберет лидеров культурной отрасли и медиаиндустрии, которые определяют современный образ музеев в информационном поле.

Как сообщили в Минкультуры России, в программу профессионального потока, основной площадкой которого станет Академия Маяк, вошли восемь мероприятий диалогового формата, где выступят более 40 спикеров.

Деловая часть «Медиамузея» откроется 9 сентября 2026 года пленарной сессией «Коммуникация — ключ к развитию». Дискуссия будет посвящена особой роли медиапродвижения как приоритетного фактора роста институции и презентует различные аспекты коммуникации. Особенностью сессии станет разнообразие экспертных оптик — от теоретических исследований и формирования профессиональных стандартов до принятия стратегических решений и трансляции их на массовую аудиторию. Участниками пленарной сессии станут директор Департамента музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры Р Ф Иван Лыкошин, заместитель губернатора Нижегородской области Олег Беркович, генеральный директор Третьяковской галереи Ольга Галактионова, генеральный директор Бахрушинского театрального музея Кристина Трубинова, генеральный директор музея-заповедника «Петергоф» Роман Ковриков, пресс-секретари Исторического музея и музея-заповедника «Царское Село» Мария Лемигова и Ирина Начарова, а также декан факультета журналистики МГУ им. Ломоносова Елена Вартанова и руководитель редакции «Культура» ТАСС Полина Богомолова.

Также в первый день работы «Медиамузея» состоятся две панельные дискуссии, которые раскроют тему коммуникационных стратегий в разрезе региональных и частных институций. Дискуссию «Музей на медиаландшафте региона» проведет министр культуры Нижегородской области Наталья Суханова. В обсуждении примут участие директор Пермской художественной галереи Юлия Тавризян, руководитель программы «Территория культуры Росатома» Оксана Конышева, пресс-секретарь Екатеринбургского музея изобразительных искусств Яна Шляхецкая и другие эксперты из музеев Центральной России, Поволжья и Дальнего Востока. Эксперты расскажут, как быть созвучным местному сообществу, использовать авторитет институции для продвижения региональных инициатив и создавать инфоповоды, которые прозвучат на всю страну.

Вторая панельная дискуссия будет посвящена теме «Отношения с медиа как бизнес-партнерство» и сосредоточится на подходах частных музеев к медиакоммуникациям. Речь пойдет как о коммерческом сотрудничестве, так и о спецпроектах, интеграциях, работе с лидерами мнений. Координатором обсуждения станет пресс-секретарь центра «РОСИЗО» Анастасия Дубовская. К дискуссии присоединятся генеральный директор центра «Зотов» Дарья Филиппова, PR-директор Музея русского импрессионизма Мария Григорьева, генеральный директор кластера «Октава» Дмитрий Барсенков и директор по коммуникациям музея «ЗИЛАРТ» Юлия Короткова.

Ключевым событием второго дня деловой программы станет стратегическая сессия «Зачем музею пресс-служба?». Ее проведет программный директор фестиваля «Медиамузей», референт Минкультуры России Дмитрий Трубинов. В рамках сессии обсудят такие практические вопросы как роль пресс-службы в современном музее, компетенции пресс-секретаря и инструменты, благодаря которым можно сделать работу системной и добиться наилучшего результата.

Также во второй день состоятся три кейс-сессии, посвященные сувенирной продукции, организации событий в музее, а также специальным проектам и коллаборациям. Этим практикам сегодня отводится особая роль в коммуникационной стратегии музеев.

В сессии «Дальше, чем вернисаж: зачем музею коллаборации?» примут участие книжный магазин и издательство «Подписные издания», партнеры «Кафе Бенуа» в Русском музее, ресторанный холдинг Maison Dellos, русская чайная «Нитка» и руководители пресс-служб федеральных музеев. Модератором станет главный редактор «Издательства редких книг» Вадим Ветерков. Эксперты обсудят, как не дать проекту исчезнуть из информационного поля, поделятся опытом продвижения музейных проектов через коллаборации и представят успешные кейсы сотрудничества.

Сессию «Музей в центре событий: как стать новостью сезона?» проведет основательница блога «Я поведу тебя в музей» Наталия Крючкова. О создании ярких проектов, локальных инициативах, получивших широкий общественный резонанс, и об актуальных тенденциях событийного маркетинга расскажут генеральный директор Владимиро-Суздальского музея-заповедника Алиса Бирюкова, генеральный директор Музея Мирового океана Денис Миронюк, заместитель директора по развитию музея-заповедника «Болдино» Оксана Нестерова и другие спикеры.

Участники кейс-сессии «Сувениры как способ коммуникации» вместе с автором канала «Музейный сувенир» Мариам Андреасян рассмотрят создание сувенирной продукции как инструмента позиционирования. Своим опытом поделятся специалисты Бахрушинского музея и филиала Третьяковской галереи в Самаре, а также креаторы и производители. На примере реализованных проектов они покажут, как с помощью предметного дизайна транслировать ценности, по-новому открыть себя аудитории и сделать сувениры заметными и востребованными.

Завершающим днем деловой программы станет 11 сентября 2026 года. В этот день участников профессионального потока ждут презентации ведущих российских медиаменеджеров. Представители крупнейших отечественных коммуникационных компаний расскажут о главных тенденциях отрасли и представят практики, которые могут быть использованы в работе культурных институций. Одним из наиболее ожидаемых станет выступление заместителя генерального директора МИА «Россия сегодня» Дмитрия Горностаева.

Говоря о содержательной направленности деловой программы фестиваля, директор Департамента музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры Р Ф Иван Лыкошин подчеркнул: «Все подобного рода события, несмотря на масштабную организацию и грамотное планирование, в первую очередь способствуют укреплению горизонтальных связей внутри отрасли. А важной составляющей именно „Медиамузея“ являются профессиональные сессии от тех участников, извините за выражение, рынка, которые нашли максимально эффективные решения, и они, что редкость, готовы безвозмездно поделиться с коллегами».