Музей защитил свое имя от недобросовестного использования в коммерческих целях.

В Главном штабе Государственного Эрмитажа состоялась пресс-конференция на тему «Острые вопросы применения термина „музей“». Разговор был посвящен как юридической защите бренда Эрмитажа, так и правовым аспектам использования понятия «музей» в целом.

Генеральный директор Государственного Эрмитажа Михаил Пиотровский подчеркнул: «У нас сотни, тысячи учреждений называются музеями. Но есть один принцип, которого следует придерживаться. В Союз музеев России может вступить учреждение, у которого есть музейный фонд. Если нет фонда, это не музей».

Результатом многолетней работы стало признание Государственного Эрмитажа общеизвестным товарным знаком. Датой возникновения общеизвестности определено 19 октября 1964 года. Такой статус отличается от обычного товарного знака тем, что он действует бессрочно и распространяется на любые товары и услуги, в отношении которых третьи лица пытаются использовать обозначение.

Патентный поверенный РФ, партнер и директор Санкт-Петербургского филиала компании «Городисский и Партнеры» Виктор Станковский отметил: «Казалось бы, Государственному Эрмитажу уже много лет, и никому ничего доказывать не надо. Но любой юридический процесс — это прежде всего документы. И как бы мы ни были общеизвестны в мире и в рейтингах, всё нужно подтверждать документально».

Подготовка материалов заняла 6 месяцев, а рассмотрение заявления в Роспатенте длилось больше года и потребовало проведения 10 заседаний. В Роспатент было представлено более 2,5 тысяч страниц архивных документов, подтверждающих историю и известность бренда.

Новый правовой статус позволит музею эффективно пресекать неправомерное использование его имени в самых разных сферах — от торговли и общественного питания до цифровых сервисов и виртуальных проектов. Если кто-либо откроет магазин, ресторан, бар или иной коммерческий объект под названием «Эрмитаж» без согласия музея, правообладатель сможет потребовать как прекращения нарушения, так и выплаты компенсации.

Начальник юридической службы Государственного Эрмитажа Марина Цыгулева пояснила: «Условно говоря, мы можем бороться со всяческими музеями шоколада, в названии которых есть имя „Эрмитаж“. Причем доказывать никому ничего мы не будем. У нас есть даже право на аннулирование регистрации — это очень серьезная вещь».

В тех случаях, когда музей предоставляет разрешение на использование своего имени, он будет сохранять право контролировать качество таких товаров и услуг. Это может касаться, к примеру, выпуска сувенирной продукции или организации выставок.

Следующим шагом в юридической защите музеев должно стать совершенствование законодательства. Обсуждается возможность закрепить на законодательном уровне право использования слова «музей» только за организациями, которые соответствуют установленным требованиям и обладают музейным фондом. По мнению участников дискуссии, это позволит защитить культурное наследие, исключить недобросовестную коммерциализацию музейной деятельности и сформировать единые стандарты использования музейных брендов в России.