Эксперты обсудили, как культурные организации меняются под влиянием туризма и ищут баланс между развитием и сохранением идентичности.

20 мая в Музее Москвы в рамках деловой программы международного фестиваля «Интермузей.БРИКС+» состоялись два круглых стола с участием главного редактора журнала «Наше наследие» Сергея Бурмистрова.

Первый круглый стол — «Музеи за пределами столиц. От третьего места до повсеместности» — был посвящен роли малых городов как новых культурных центров и точек притяжения. Среди спикеров — директор музея Altes Haus и музея «Дом китобоя» Александр Быченко, старший научный сотрудник отдела фондов Ивановского государственного историко-краеведческого музея имени Д. Г. Бурылина Наталья Громова, директор Музея-заповедника И. С. Тургенева «Спасское-Лутовиново» Оксана Клименок, а также заведующая научно-методическим отделом Архангельского краеведческого музея Екатерина Мазилова. Сергей Бурмистров стал модератором дискуссии.

Участники обсудили, как музеи становятся частью повседневной жизни и какие подходы позволяют региональным площадкам сохранять собственную идентичность, оставаясь конкурентоспособными по отношению к крупным культурным институциям. Отдельное внимание уделили различиям между работой с местными жителями и туристами.

Дискуссию открыл главный редактор журнала «Наше наследие» Сергей Бурмистров. Он подчеркнул, что издание последовательно уделяет внимание региональной музейной повестке и регулярно обращается к опыту разных территорий: «В каждом номере журнала примерно половина материалов посвящена какому-то региону. Были публикации о Калининградской области, Пермском крае, Свердловской и Омской областях. И, конечно, всюду мы видим действительно невероятное, динамичное развитие региональных музеев. Музеи трансформируются, ищут свое место среди локальной общественности, ищут способы привлечь туристов, и этот процесс продолжается».

Старший научный сотрудник Ивановского государственного историко-краеведческого музея имени Д. Г. Бурылина Наталья Громова подчеркнула, что работа с разными аудиториями требует разных подходов: «Туристы приезжают за культурным кодом территории и новыми впечатлениями, а местное сообщество сложнее заинтересовать — с ним нужен постоянный диалог».

Директор музея Altes Haus и музея «Дом китобоя» Александр Быченко рассказал о разном опыте работы двух музеев в Калининграде. «Один музей изначально был ориентирован на туристов, а другой стал более личным проектом, созданным на основе воспоминаний жителей города», — пояснил он. Он добавил, что наиболее устойчивыми становятся проекты, в которых участвуют сами жители и формируют содержание музея.

Заведующая научно-методическим отделом Архангельского краеведческого музея Екатерина Мазилова отметила, что музеи все чаще становятся точкой входа в город и формируют его образ для посетителей: «Музей помогает увидеть город по-новому — и туристам, и самим жителям».

Директор музея-заповедника И. С. Тургенева «Спасское-Лутовиново» Оксана Клименок рассказала, что совсем недавно возглавила музей и сейчас формирует новые подходы к его развитию. Она отметила, что учреждение является одной из ключевых точек притяжения в регионе. При этом, несмотря на высокий уровень посещаемости, у территории сохраняется значительный потенциал для дальнейшего роста, связанный прежде всего с развитием инфраструктуры, доступности и расширением музейных программ.

Вторая дискуссия была посвящена работе музеев национальных культур в условиях роста туристического потока и усиления интереса к региональной идентичности. Эксперты обсудили, как сохранить аутентичность культурного наследия, не превращая его в упрощённый туристический продукт. Отдельно отмечалось, что 2026 год, объявленный Годом единства народов России, может усилить внимание к таким музеям, но одновременно повышает риск формализации и упрощения культурного содержания.

Среди участников дискуссии — директор музея-заповедника «Царицыно» Елизавета Фокина, министр культуры и архивного дела Республики Коми Марина Бурмистрова, директор Каргопольского историко-архитектурного и художественного музея Екатерина Забалдина, директор АНО «Идеи для музеев» Анна Михайлова, генеральный директор и учредитель Комбината музейно-выставочного искусства Елена Михайлова, директор Кокандского музея-заповедника Мухаммед-Рашод Мовланкулов и главный редактор журнала «Наше наследие» Сергей Бурмистров. Модератором выступила Анастасия Сайкова, культуролог и автор телеграм-канала «Ан та кала!».

Главный редактор журнала «Наше наследие» Сергей Бурмистров отметил, что развитие музеев национальных культур носит долгосрочный характер и не является временным трендом. Он подчеркнул: «Музеи становятся точками притяжения и местами силы в регионах. Это уже не просто хранилища памяти, а полноценные общественные пространства». По его словам, современный турист приходит в музей не только за знаниями, но и за эмоциональным опытом, а также за ощущением подлинности. Сергей Бурмистров также подчеркнул, что перспективным направлением развития становится расширение музейного опыта за счёт гастрономии и локальной идентичности: «Очень важен опыт, связанный с гастрономией и сувенирной культурой — он делает музейное впечатление эмоциональным и запоминающимся».

Министр культуры и архивного дела Республики Коми Марина Бурмистрова подчеркнула, что устойчивое развитие музея невозможно вне общей региональной стратегии: «Привлекательность начинается не с рекламных бюджетов, а тогда, когда музей встроен в общую картину развития региона, в туристические маршруты, образовательные программы и индустрию гостеприимства». Она также отметила, что музей сегодня становится не только хранителем наследия, но и «точкой входа» в понимание региона, его традиций и повседневной культуры.

Генеральный директор Государственного музея-заповедника «Царицыно» Елизавета Фокина отметила, что само понятие туриста сегодня меняется, а вместе с ним меняется и роль музея. По её словам, границы между «местным посетителем» и «туристом» сегодня размываются, поскольку культурные институции в крупных городах работают одновременно с разными типами аудиторий.

Отдельный блок обсуждения был посвящён опыту регионов. Директор Каргопольского историко-архитектурного и художественного музея Екатерина Забалдина подчеркнула, что туристы приезжают не только в музей, но и в сам город — за ощущением подлинности и живой традиции. По её словам, рост туристического потока усилил роль событийных форматов, музейных маршрутов и взаимодействия с местными жителями, которые всё активнее включаются в создание культурного продукта.

О проблеме восприятия музейного опыта рассказала руководитель компании «Идеи для музеев» Анна Михайлова. Она подчеркнула, что часто понять ценность музея можно только после визита, а до этого у потенциального посетителя нет достаточного представления о том, что его ждёт: «О том, что музей действительно интересный и классный, часто можно узнать только тогда, когда ты туда уже пришёл. А по внешним каналам информации это далеко не всегда очевидно». По её словам, современный музей должен уделять внимание не только экспозиции, но и тому, как он представлен в информационной среде — на сайтах, в социальных сетях и других каналах коммуникации. Отдельное значение имеет и человеческий фактор: качество экскурсии и взаимодействия с посетителем часто становится ключевым элементом впечатления.

Директор Кокандского музея-заповедника Мухаммед-Рашод Мовланкулов отметил, что музеи национальных культур сегодня становятся важнейшими площадками сохранения и трансляции идентичности, особенно в условиях глобализации и роста туристических потоков.